この秋アマゾンがスポンサーになり大注目のイベントとは？
- 2016-08-30
出典先：http://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000590.000004612.html
この秋、あのアマゾン（Amazon）が、とあるイベントの冠スポンサーになる。
そのイベントとは、何か？
２０１６年、今年の１０月で１２年目（２３回目）を迎える”東京ファッションウィーク”である。
２０１１年７月から今年３月までは、メルセデス・ベンツが約５年、冠スポンサーだったが、今年１０月からは新・冠スポンサー「アマゾン（Amazon）ジャパン」が複数年、東京ファッションウィークのパートナーになることが決まった。
Amazonが冠スポンサーになった狙いとは、何なのか？
また、東京ファッションウィークがAmazonと組んだ理由は？
探っていくと、お互いの思惑が合致することがわかった。
Amazon×東京ファッションウィークの化学反応やいかに？
そもそも、東京ファッション・ウィークとは何なのか？
★名前を変えつつ発展してきた
「東京のファッション」のこれまでの歩み
東京ファッションウィークは、元はと言えば、「パリコレのように、東京でもデザイナー達が同時期にコレクションを発表しよう！」ということで、１９７４年に東京のトップデザイナー６人（金子功／菊池武夫／コシノジュンコ／花井幸子／松田光弘／山本寛斎）がトップデザイナー６(TD６)を結成させる。
▼TD6の一人、１９６８年の花井幸子のコレクション
出典先：https://www.hanai.co.jp/stories/episode3.html
１９７４年１１月に、最初のコレクション１９７５SSシーズンを開催させた。
※その後、このTD６には、２人のデザイナーが加わる（山本耀司／川久保玲）。
１９８５年春には、バラバラに発表してきたデザイナー達が集結し、同時期にコレクションを発表！これは読売新聞社１００周年の単発のイベントで「東京コレクション（通称：読売コレクション）」と言われた。
この単発の東京コレクションをきっかけに、ファッションデザイナー三宅一生らが中心となり、１９８５年秋には「東京コレクション」は、継続するイベントへと姿を変えた。
★２００５年東京ファッション・ウィーク発足！
２００５年、一般社団法人日本ファッションウィーク推進機構（JFWO）が発足しました。JFWOは、日本の繊維業界とファッション業界の発展の為、ファッションに関わる企業が集まって設立したものです。
その中でも、ファッション部門に特化したイベント（コレクション）が、年２回（３月と１０月）表参道ヒルズと渋谷ヒカリエを主な拠点として行われる「Fashion Week TOKYO（東京ファッションウィーク）」なのです。
現在は、若者中心のブランドの、東京ガールズコレクションなども開催され注目を集めている。前述の通り、２０１１年７月から今年３月までは、メルセデス・ベンツが、２０１６年１０月からはアマゾンジャパンが冠スポンサーを務める。
▼２０１５年春夏メルセデス・ベンツ ファッション・ウィーク 東京（ハナエモリ）
出典先：http://www.afpbb.com/articles/-/3029236?page=1
世界で年に２回行われるファッションの祭典「ファッションウィーク」は、コレクションとも呼ばれる。
パリ、ミラノ、ロンドン、ニューヨーク、東京の５大都市で行うものは、「５大ファッションウィーク」と呼ばれ、次のトレンドが生まれたり、ファッション業界に大きな影響を持つ。
東京ファッションウィークは、４大コレクションに肩を並べるところまで来たと言うことなのだろう。
今更聞けない、新・冠スポンサー「Amazon」って、どういう企業？
アメリカ、ワシントンにて１９９４年に創業者ジェフ・ベゾスがCadabra.com（カタブラ）という名前でネット書店を開いたのが始まりとされている。
社名はのちに、アマゾン川にちなみ、Amazonとした。
現在はネット通販大手として、商品カテゴリーは、本を含め、ファッション、食品、産業・研究開発用品など、３７（２０１６年８月現在）に渡ります。
いったい、どれぐらいの商品点数を扱っているのか？
調べたところ、日々数が変わるので、正確な数は公開していないようですが、ネットショップを研究しているサイトによると、２０１３年時点で１億種の商品を扱っているとも言われています。（因みに、Amazonとネット通販モール２大勢力となっている楽天市場も登録点数１億以上と言われている。）
Amazonでは、注文したその日の内に届くサービスをしたり（プライムナウというサービスでは、なんと、１時間後に届く商品もあるらしいです。）、その本や商品を購入した人からの口コミ（カスタマーレビュー）が表示され、購入時の判断材料になるなど、画期的なサービスを次々生み出している。
２０１３年時点で、市場規模がなんと１兆円越えという、巨大ネット通販だ。
▼今年シアトル本社にできるAmazon本社デザイン図
出典先：http://www.sevenfive.net/news/1855/
東京ファッションウィークとAmazonがタッグを組んだら、どんな化学反応がおこるのか？
出典先：http://amazonfashionweektokyo.com/jp/aboutamazonfwt/
★Amazonのファッションの歩みと思惑とは？
Amazonのファッション取り扱いは２００３年に始まる。
この時はアメリカのみで、２００７年に日本でもメンズ・ウィメンズの衣料品と靴などの取り扱いをスタートさせた。
２０１４年には「アマゾン ファッション・ジャパン」をオープンさせ、２０１５年にはCFDA（アメリカのファッション協議会）と、ニューヨークメンズコレクションのスポンサー契約を結びました。
アマゾンジャパンのジャスパー・チャン社長は、「ファッション分野はアマゾンジャパンのカテゴリーで最も成長している分野。これまでの実績で、ポテンシャル（可能性）も見えている」と、ファッション分野の更なる成長を確信しているようだ。
このことにより、アマゾンは、３年前位からファッション業界のサポート強化をしている。未来のファッションデザイナーへの支援として、コンペも開催している。
そして、２０１６年の今年、東京ファッション・ウィークの冠スポンサーになり、「アマゾン ファッション」の認知度アップと、販売促進に加速をさせたい狙いだ。
★Amazonを冠にした東京ファッションウィークの期待するものとは？
東京ファッションウィーク側からすれば、Amazonを冠スポンサーに迎えたことにより、どんなメリットがあるのでしょうか？
Amazonのオンラインプラットホームで、東京ファッションウィークの知名度アップを図る事。そして、海外に訴求できるチャンスが狙えるということです。
まとめ
東京オリンピックを４年後に控え、今後、日本は世界の注目を集めるだろう。
そんな中、日本政府は「クールジャパン」をキーワードに、以下の産業に力を入れている。
- コンテンツ
- 地域産業
- サービス
- 衣食住
- ファッション
出典先：http://www.meti.go.jp/policy/mono_info_service/mono/creative/
経済産業省は、日本国内の人口減などにより、内需が頭打ちの現状を打破するため、これら日本の魅力ある産業を世界にアピールし、海外需要獲得と共に、その産業に関わる雇用を広げようと考えている。
そう、ファッションも「クールジャパン」の柱のひとつだ。
出典先：http://amazonfashionweektokyo.com/jp/
Amazonファッション×東京ファッションウィーク
新タッグを組んだ「アマゾン ファッション ウィーク東京」。
東京のファッションシーンはどのように世界にアピールできるのか？
１０月開催の２０１７年春夏コレクションから始まる、新しいファッションウィークに世界が注目している。
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